在行銷中，文案是個很重要的工具，好的文案不只可以增加品牌知名度之外，亦可以增加品牌獲利；所以，撰寫品牌文案是一個非常重要的項目，讓消費者了解品牌的價值和特色，進一步引起閱聽眾的興趣，並激發其對商品／服務的購買意願。為了達到這樣的效果，有很多的文案撰寫技巧、原則，飛老師這次就來分享一個常用的技巧。 情趣用品の四大原則 這裡指的情趣用品，不是一般人所認為的情趣用品，而是「情感共鳴」、「趣味性」「實用性」「品牌文化」，四個原則的簡稱，這樣的記憶方式，是不是更加簡單！XD 情趣用品 の 四大原則 – 情 首先是「情」，即情感共鳴。 品牌文案需要能夠觸動消費者的情感，讓他們產生共鳴和情感連結，進而提高品牌的認知度和好感度。例如，蘋果公司的文案經常突出其產品的獨特性和科技感，讓消費者產生情感認同和尊重。同樣，可口可樂的文案強調快樂和友誼的價值，讓消費者感受到這些正向情感的力量。 情趣用品 の 四大原則 – 趣 其次是「趣」，即。 品牌文案需要有趣，通過幽默、輕鬆、有趣的文案風格，引起消費者的興趣和好奇心，吸引消費者的注意力，提高品牌的黏性，讓消費者願意花更多時間和精力與品牌互動。例如，Nike的文案經常強調運動的樂趣和挑戰性，讓消費者對運動產生興趣和熱情。再如，Durex的文案強調愛情、性愛等主題，引起消費者的好奇和興趣。 情趣用品 の 四大原則 – 用 第三是「用」，即實用性。 品牌文案需要展現產品的實用價值和功能，讓消費者認識產品的實用性，並清楚地了解產品的功能和優勢，進而促使消費者下單購買。。例如，美國萬事達卡的文案強調其卡片的全球通用性和方便性，讓消費者了解其實用價值。同樣，Samsung的文案經常強調其產品的高性能和多樣化功能，讓消費者了解其產品的實用價值。 情趣用品 の 四大原則 – 品 最後是「品」，即品牌文化。 指品牌文案需要符合品牌文化，即品牌的核心價值、理念、風格、特色等。品牌文化是品牌的靈魂，也是品牌與消費者建立情感連結的基礎，因此品牌文案的內容和風格都需要符合品牌文化。例如NIKE 的品牌文化是「Just Do It」，代表著「勇於挑戰、永不止步」的精神。因此，在 NIKE 的廣告文案中，會強調挑戰自我的精神，例如「Every Run is a Chance…

如何擬定發文策略是社群行銷中重要的一個步驟，它指的是制定一個具體的計劃，以便在社交媒體上進行內容行銷，發布和分享對消費者有價值的內容，從而引起目標受眾的關注，並與品牌進行互動。 社群行銷 發文策略7步驟 以下是擬定發文策略的主要步驟： 目標受眾（TA） 了解品牌的目標受眾是誰，他們的需求和喜好是什麼，以便確定要創建的內容類型和風格。 訂立目標 確定品牌要通過社交媒體平台實現什麼目標，例如提高品牌知名度、增加銷售量、加強品牌形象等。就是所謂的「名」跟「利」。 研究競爭對手 最好的學習就是模仿。研究品牌的競爭對手在社交媒體上的行銷策略和發文風格，以便在創建內容方面做出更好的決策。 設計內容類型 根據目標受眾的需求和喜好，確定要創建的內容類型，例如圖、文、影、音等。 制定內容發佈行程表 制定內容發布的時間表和頻率，確定何時和何種內容發布到社交媒體平台上。可以用月、季、半年，或檔期為單位。 選擇發布渠道/媒體 選擇合適的社交媒體平台，確定品牌要發布哪些內容，以及如何透過這些平台來接觸目標受眾。 確定度量指標 設定KPI 建立測量和評估發文策略的標準KPI，如：互動率、點擊率、轉換率等，以便確定策略的有效性並進行必要的調整。 綜上所述，擬定發文策略是社群行銷中的重要步驟，它可以幫助品牌確定目標受眾，創建有價值的內容並在社交媒體平台上進行發布和分享。通過這些內容和行程表的制定，品牌可以吸引更多的目標受眾並提高他們的關注度。