在行銷中，文案是個很重要的工具，好的文案不只可以增加品牌知名度之外，亦可以增加品牌獲利；所以，撰寫品牌文案是一個非常重要的項目，讓消費者了解品牌的價值和特色，進一步引起閱聽眾的興趣，並激發其對商品／服務的購買意願。為了達到這樣的效果，有很多的文案撰寫技巧、原則，飛老師這次就來分享一個常用的技巧。
情趣用品の四大原則
這裡指的情趣用品，不是一般人所認為的情趣用品，而是「情感共鳴」、「趣味性」「實用性」「品牌文化」，四個原則的簡稱，這樣的記憶方式，是不是更加簡單！XD
情趣用品 の 四大原則 – 情
首先是「情」，即情感共鳴。
品牌文案需要能夠觸動消費者的情感，讓他們產生共鳴和情感連結，進而提高品牌的認知度和好感度。例如，蘋果公司的文案經常突出其產品的獨特性和科技感，讓消費者產生情感認同和尊重。同樣，可口可樂的文案強調快樂和友誼的價值，讓消費者感受到這些正向情感的力量。
情趣用品 の 四大原則 – 趣
其次是「趣」，即。
品牌文案需要有趣，通過幽默、輕鬆、有趣的文案風格，引起消費者的興趣和好奇心，吸引消費者的注意力，提高品牌的黏性，讓消費者願意花更多時間和精力與品牌互動。例如，Nike的文案經常強調運動的樂趣和挑戰性，讓消費者對運動產生興趣和熱情。再如，Durex的文案強調愛情、性愛等主題，引起消費者的好奇和興趣。
情趣用品 の 四大原則 – 用
第三是「用」，即實用性。
品牌文案需要展現產品的實用價值和功能，讓消費者認識產品的實用性，並清楚地了解產品的功能和優勢，進而促使消費者下單購買。。例如，美國萬事達卡的文案強調其卡片的全球通用性和方便性，讓消費者了解其實用價值。同樣，Samsung的文案經常強調其產品的高性能和多樣化功能，讓消費者了解其產品的實用價值。
情趣用品 の 四大原則 – 品
最後是「品」，即品牌文化。
指品牌文案需要符合品牌文化，即品牌的核心價值、理念、風格、特色等。品牌文化是品牌的靈魂，也是品牌與消費者建立情感連結的基礎，因此品牌文案的內容和風格都需要符合品牌文化。例如NIKE 的品牌文化是「Just Do It」，代表著「勇於挑戰、永不止步」的精神。因此，在 NIKE 的廣告文案中，會強調挑戰自我的精神，例如「Every Run is a Chance to Be Better」、「Unleash Your Inner Runner」等。這些文案不僅符合 NIKE 的品牌文化，更能夠激勵消費者去超越自我。再如，知名連鎖咖啡品牌Starbucks，品牌文化是「第三空間」，代表著咖啡館是消費者除了家和公司之外的第三個生活空間。在 Starbucks 的廣告文案中，會強調舒適、自在的氛圍，例如「Come for the Coffee, Stay for the Experience」、「Where Coffee Meets Conversation」等，不僅符合 Starbucks 的品牌文化，更能夠吸引消費者來到咖啡館享受一個舒適的空間和美好的體驗。
總體來說，符合「情、趣、用、品」四個原則的品牌文案，可以讓品牌文案更具有吸引力和說服力，亦可營造出愉悅的消費體驗，提高品牌的形象和價值，進而吸引更多的消費者並促進銷售，達到行銷的最終目的，提高知「名」度，增加營收獲「利」。
