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數位行銷

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開課資訊・文創產業｜113年職訓班-地方創生與文創行銷企劃培訓班

在這個充滿無限可能的時代，地方創生不僅是一種發展策略，更是一場對生活的重新定義。你想創造什麼？ 是一個吸引遊客的在地旅遊景點？是一款別具特色的文創商品？又或者是一個讓人流連忘返的社區環境？ 「地方創生與文創行銷企劃培訓班」即將開課，讓您成為地方創生的策劃大師，掌握市場的先機！

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開課資訊・地方創生｜用文化創意與數位行銷翻轉地方創生-全新的生計-創新的商機-永續的生機 

夢想改變世界的起點，往往蘊藏在最平凡的地方；所以飛老師常說：你習以為常的日常，往往是別人眼裡的不平凡。透過「用文化創意與數位行銷翻轉地方創生」的課程，將帶領您一同穿越文化的迴廊，揉合數位行銷的智慧，重新詮釋地方的故事，為在地注入全新的生命力，並帶來全新的生計、創新的商機、永續的生機。

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開課資訊・數位行銷｜自媒體建構與網路行銷-開啟全新數位時代的成功之路

在這個數位化時代，掌握新媒體行銷的關鍵技能是事業成功的必備利器。透過「自媒體建構與網路行銷」深度學習全方位的新媒體行銷知識，運用最新的數位行銷技巧，掌握最先進的網路行銷技巧，塑造獨特的品牌形象，並有效提升品牌曝光度、經營效益與顧客關係；實現品牌曝光度的飛躍式提升，同時打造穩固的經營效益與客戶關係。

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數位行銷・自媒體教學｜7個步驟-教你輕鬆成為一個部落客-從默默無名的KOC成為大紅大紫的KOL

最近幾年，飛老師開了很多網紅養成、自媒體建構的課程，很多同學都會問：經營自媒體的最佳起點在哪裡呢？飛老師絕對會建議從開始撰寫文章開始！
飛老師先說說原因，現在的自媒體主要可以劃分為圖文影音四大類，不管你理想的自媒體是什麼？是不是都應該從所謂的內容企劃開始？圖文需要文稿是必然的；影音是否需要腳本、劇本，就算是現在當紅的短影片（短視頻）也需要企劃、規劃、腳本，是故，文章的撰寫都是首要。

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品牌行銷・數位行銷｜如何擬定社群行銷的發文策略

如何擬定發文策略是社群行銷中重要的一個步驟，它指的是制定一個具體的計劃，以便在社交媒體上進行內容行銷，發布和分享對消費者有價值的內容，從而引起目標受眾的關注，並與品牌進行互動。 社群行銷 發文策略7步驟 以下是擬定發文策略的主要步驟： 目標受眾（TA） 了解品牌的目標受眾是誰，他們的需求和喜好是什麼，以便確定要創建的內容類型和風格。 訂立目標 確定品牌要通過社交媒體平台實現什麼目標，例如提高品牌知名度、增加銷售量、加強品牌形象等。就是所謂的「名」跟「利」。 研究競爭對手 最好的學習就是模仿。研究品牌的競爭對手在社交媒體上的行銷策略和發文風格，以便在創建內容方面做出更好的決策。 設計內容類型 根據目標受眾的需求和喜好，確定要創建的內容類型，例如圖、文、影、音等。 制定內容發佈行程表 制定內容發布的時間表和頻率，確定何時和何種內容發布到社交媒體平台上。可以用月、季、半年，或檔期為單位。 選擇發布渠道/媒體 選擇合適的社交媒體平台，確定品牌要發布哪些內容，以及如何透過這些平台來接觸目標受眾。 確定度量指標 設定KPI 建立測量和評估發文策略的標準KPI，如：互動率、點擊率、轉換率等，以便確定策略的有效性並進行必要的調整。 綜上所述，擬定發文策略是社群行銷中的重要步驟，它可以幫助品牌確定目標受眾，創建有價值的內容並在社交媒體平台上進行發布和分享。通過這些內容和行程表的制定，品牌可以吸引更多的目標受眾並提高他們的關注度。

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品牌行銷・數位行銷｜社群行銷的9個關鍵步驟

社群行銷是一種基於社交媒體平台的市場行銷策略，其目的在於建立和發展一個與品牌相關的社群；這個社群可以由品牌自己創建，也可以是一個現有的社群，而品牌參與其中。通過在社交媒體上建立社群，品牌可以與目標受眾建立更緊密的聯繫。社群成員可以通過社交媒體平台上的互動來與品牌互動，分享他們的經驗、意見和建議。這可以幫助品牌更好地了解他們的目標受眾，改進他們的產品或服務。 社群行銷 9個關鍵步驟 現在飛老師就來分享社群行銷的9個關鍵步驟： 1.確定目標受眾（TA） 社群行銷的第一步是確定目標受眾，並了解他們的需求和興趣。 2.確定行銷目標 所有的行銷目的，不外乎「名」、「利」兩項，就看你設定什麼樣的KPI？譬如：觸及率多少？亦或是多少的業績？ 3.選擇適當的社交媒體平台 基於目標受眾的資訊，選擇適當的社交媒體平台，例如Facebook、Instagram、LinkedIn等等。並透過互動、分享和回應等方式，建立社群並與受眾互動。 4.研究競爭對手 正所謂：模仿是最好的學習。所以，如果你不知道該如何下手，研究你的競爭對手，分析其成功的要素，將會有所獲得。 5.完善基本資料 在社群平台上完善品牌的基本資料，並設定好品牌的形象和聲音；試想既然是品牌官方的帳號，怎麼可能沒有詳盡的品牌介紹？另外，透過這些資料亦可以再次跟消費者進行溝通。 6.規劃內容主題 發佈有價值的內容，提供受眾有價值的內容，如文章、影片、圖片等，並與他們分享。 7.擬定發文策略 制定一個有系統的計畫，以確保內容能夠吸引目標受眾，達到品牌宣傳和行銷的目的。可以以月、季或檔期為一個階段進行規劃。 8.主動宣傳推廣 向目標受眾主動宣傳和推廣產品、服務或品牌。 9.數據分析與測試 定期監測社群和分析數據，以便改進策略和措施。 許多品牌透過發展社群，保持目標受眾的關注和忠誠度，並利用這些方式來建立和加強他們的品牌形象，並吸引更多的目標受眾。 總之，社群行銷是一種通過在社交媒體上建立和發展社群，吸引和保持目標受眾的注意力和忠誠度的市場行銷策略。透過社交媒體平台，品牌可以與目標受眾建立更緊密的聯繫，並發展一個強大的品牌社群。

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品牌行銷・數位行銷｜認識數位行銷 POE/BOE

這幾年大家一定常常可以聽到「自媒體」這麼名詞，那什麼是自媒體呢？這就是這一篇的重點了！ 數位行銷中有一個很重要概念，那就是POE模型（Paid-Owned-Earned）了有些文獻也稱為BOE模型（Bought-Owned-Earned）；POE與BOE的區別在於Paid media（付費媒體）被替換為Bought media（購買媒體），反正不管你是付費，亦或是購買，都是廣告媒體，包括企業購買的有形媒體，如雜誌、報紙、電視廣告等。 數位行銷 POE／BOE POE／BOE都是指廣告（付費/購買）、自有和贏得的三種媒體。這三種媒體分別代表著不同的媒介和溝通方式，可以協同運作以達到最佳的行銷效果。 Paid media／Bought media（廣告媒體） 包括網絡廣告、購買關鍵詞、贊助活動等，是需要支付費用的廣告方式。它可以幫助企業擴大品牌知名度，吸引潛在客戶。 其特色在於廣告的互動回饋、多元化的內容表現。 呈現：報紙、電視廣告、網路廣告等。 Owned media（自媒體） 包括企業／品牌自己的網站、社交媒體賬號、電子郵件等，是企業／品牌自己擁有和控制的媒體。它可以幫助企業與客戶建立關係、提高客戶忠誠度和品牌形象。 其特色在於品牌方最新的內容、最深的資訊。 呈現：官網、官方部落格、粉絲專頁等。 Earned media（口碑媒體） 包括客戶口碑、社交媒體分享、媒體報導等，是由消費者主動創造的免費宣傳。它可以幫助企業擴大影響力，提高品牌信任度和形象。 其特色在於消費者無窮無盡的精彩創意呈現。 呈現：Google評論、部落格文章、FB／IG社群平台回饋等。 POE／BOE 的目的是建立一個全面的媒體策略，主要在幫助企業／品牌在不同媒體上進行更好的傳播和宣傳，提高品牌知名度和信任度，吸引更多目標客戶，最終實現更好的行銷效果。

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品牌行銷・數位行銷｜認識新媒體

什麼是新媒體 1967年美國哥倫比亞廣播電視網提出；新媒體是一種相對的概念：以數位科技為基礎，以網際網路為載體進行資訊傳播的媒介。 新媒體是指運用數位技術和互聯網平台進行傳播、交流和互動的媒體形式。它包括社交媒體、網絡視頻、網絡直播、移動應用、網絡遊戲等形式，具有即時性、互動性、多媒體性、個性化等特點。 新媒體的興起改變了人們的信息獲取和傳播方式，也改變了傳統媒體的運作模式。新媒體的普及和發展對個人、企業和社會產生了深遠的影響，成為現代社會不可或缺的一部分。 新媒體的分類 新媒體可以按照不同的特徵進行分類，以下是一些常見的分類方式和相應的例子： 按照傳播方式 社交媒體：如：Facebook、Instagram、Twitter、小紅書等社交平台。 網路直播：如：Twitch、YouTube Live、抖音直播、浪Live、17Live等直播平台。 網路視頻：如：YouTube、Netflix、HBO MAX、Disney+、Bilibili等串流影片平台。 行動應用：如：LINE、WhatsApp、微信、QQ、支付寶等。 按照內容形式 短視頻：如：抖音、TikTok、快手、微博等。 網路小說：如：起點中文網、紅薯網等。 網路遊戲：如：王者榮耀、絕地求生、Minecraft等。 按照使用目的 購物平台：如：蝦皮、MOMO、PCHome、Yahoo拍賣等。 線上教育：如：Hahow、Udemy、Yotta 友讀等。 線上媒體：如：ETtoday、蘋果日報、聯合新聞網、TVBS新聞網、三立新聞網、自由時報電子報等。 這些分類方式並不是互相獨立的，一個新媒體可能同時屬於多個分類。例如，抖音TikTok既是短視頻平台，也是社交媒體，同時也有購物、音樂等功能。 新媒體的類型 新媒體的類型可以按照不同的特徵進行分類，以下是一些常見的類型和相應的例子： 社交媒體類型 社交媒體是指讓用戶在網絡上建立社交關係、分享內容和互動交流的平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram、微博等。 線上視頻類型 在線視頻是指通過網際網路進行影片/視頻傳輸和播放的形式，例如 YouTube、Netflix、愛奇藝、HBO MAX、Disney+等。 線上遊戲類型 線上遊戲即是Online Game，是指通過網際網路進行遊戲的形式，例如《王者榮耀》、《絕地求生》、《我的世界》等。 消費類型 消費類型是指在網路上進行購物和支付的平台，例如蝦皮、MOMO、Pchome、LINE Pay、街口等。 線上教育類型 即線上教學，指通過網際網路進行教育和學習的形式，例如Hahow、Udemy、Yotta…

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