品牌行銷・品牌建構｜品牌命名的N個方式及原則

當你在自創品牌時，品牌命名會是一個很重要的建構品牌形象的步驟，以下是飛老師分享的一些品牌命名的6種方式，也是比較常見的方式，給同學們參考：

品牌命名的方式

造詞命名

將不同的單詞組合在一起，以創造一個新的單詞或詞語，這種方法通常可以為品牌帶來獨特的識別度。例如：

• Google（由單詞googol和gle組成）
• Instagram（由instant和telegram組成）
• Microsoft（由microcomputer和software組成）

拼音命名

使用漢語拼音來命名品牌，特別是對於想要在華語市場上打造品牌的公司來說，這是一種常見的命名方式。例如：

• Alibaba（阿里巴巴）
• Xiaomi（小米）
• Huawei（華為）

人名命名

使用創辦者，或是知名人士的名字來命名品牌，這可以與建立者、被紀念者有所關聯。許多時尚品牌，都會設計師或是創辦這的名字來命名。例如：

• Louis Vuitton（路易威登）
• Calvin Klein（凱文·克雷）
• JAMEI CHEN（陳季敏）

地名命名

使用城市、地區或國家的名字來命名品牌，這可以與某些地方的特點、文化或價值觀相關聯。例如：

• American Airlines（美國航空）
• Singapore Airlines（新加坡航空）
• Paris Baguette（巴黎貝甜）

義詞命名

使用與品牌相關的同義詞或相似詞語來命名品牌，這可以幫助品牌與相關的概念或價值觀相關聯。例如：

• Dove（鴿子，象徵和平、純潔）
• Patagonia（巴塔哥尼亞，代表野外、自然）
• Nike（希臘勝利女神，代表勝利）

故事命名

使用一個有意義或有趣的故事來命名品牌，這可以幫助品牌與一個有意義的背景或歷史相關聯。例如：

• Apple（蘋果，象徵知識、智慧和創造力）
• Coca-Cola（可口可樂，起初是為了治療頭痛和疲勞）
• LEGO（樂高，由丹麥語leg godt組成，意思是「玩得好」）

聯合命名

將兩個或多個品牌名稱合併在一起，以創造一個新的品牌名稱，這通常可以幫助品牌更好地利用彼此的聲譽和知名度。例如：

• Sony Ericsson（索尼和愛立信）
• FedEx（聯邦快遞）
• Procter & Gamble（寶潔公司）

除此之外，其實還有「動植物名稱」、「童話故事」、「古詩詞名稱」、「反問短句名稱」、「熱詞名稱」等。另外，命名也要注意下列的規則：

命名原則

簡單易記。

容易發音，避免負面諧音。

容易與產品屬性產生聯想。

要有獨特性與差異性。

符合消費者對產品的心理認知。

字的排列組合要有美感（自創法）。

要預留延展性，以便日後擴充品牌系列。

 

其實，還有很多方式及範例，同學們也可以想想，還有哪些方式及案例，可以在評論區留言跟飛老師一同討論喔！